Markenstrategie

Development strategy for a strong year-round destination

Eine starke Destinationsmarke. Zwei profilierende Produktmarken. Eine Welt voller W.O.W.

Lenzerheide – world of wonders

Die Destinationsmarke Lenzerheide bildet das gesamte Dach der Destination und schafft die Grundlage für deren Positionierung und Weiterentwicklung. Sie vereint den Erlebnis- und Lebensraum Lenzerheide und bietet die Bühne für sämtliche Angebote, Produkte, Events und Geschichte – über das ganze Jahr hingweg.

Emotionale und kommunikative Klammer

W.O.W. – world of wonders verbindet alle Jahreszeiten, Marken, Angebote und Erlebnisse unter einer gemeinsamen Leitidee. W.O.W. steht für die überraschenden, emotionalen und unvergesslichen Momente und prägt die Wahrnehmung der Destination nach innen wie nach aussen. Als kommunikative Klammer schafft W.O.W. Orientierung, inspiriert zu Exzellenz und macht die Markenwelt von Lenzerheide erlebbar.

Produktmarken

Bike Kingdom und Skigebiet Arosa Lenzerheide

Die beiden saisonalen Produktmarken Bike Kingdom und Skigebiet Arosa Lenzerheide stehen für die Kernkompetenzen der Destination in den Bereichen Bike und Skisport. Als stärkste Positionierungsfelder verleihen sie Lenzerheide ein klares Profil, schaffen Differenzierung im Markt und sorgen für nationale sowie internationale Strahlkraft.

Erlebnisse, Angebote und Services

Sie machen die Marke erlebbar und verleihen ihr im Alltag Ausdruck. Infrastruktur, Bergbahnen, Trails, Gastronomie, Hotellerie, Services, Packages und Geschichten schaffen jene Erlebnisse, die Gäste mit Lenzerheide verbinden und in Errinerung behalten.

Events

Events stärken die Wahrnehmung der Destination, schaffen Reichweite und setzten emotionale Höhepunkte innerhalb der Markenwelt. Insbesondere internationale Sportevents unterstreichen die Kernkompetenzen der Destination und tragen die Marke Lenzerheide weit über die Region hinaus.